بقلم عمرو أحمد الأنصاري
يضيق الأفق شيئًا فشيئًا على الصحفيين في العالم العربي، الصحافة الورقية ماتت إكلينيكيًا، والإلكترونية تزاحمها “سوشيال ميديا”، وتلهث لمواكبة التطور المتسارع.
كاتب المحتوى إحدى وظائف المستقبل التي يجب أن ينتبه لها أبناء المهنة، وهي شكل من أشكال الكتابة الصالحة للتسويق الرقمي والمرتبطة به، لكنها تختلف عن الصحافة التقليدية في أنها وظيفة حرة لا يقتصر العمل بها على الصحفيين، بل يمتد لكل من لديه الحد الأدنى من فنون الكتابة والتسويق الرقمي، فضلاً عن أنها أكثر تشعبًا في مهامها.
دور كاتب المحتوى لا ينتهي بإنتاج المحتوى، بل يمتد إلى تحليل النتائج بعد النشر وتعديله حتى يتحقق الهدف، سواء بزيادة الوعي بالعلامة التجارية للمؤسسة، أو بتوجيه الجمهور للاهتمام بسلعة أو خدمة تابعة لها، وزيادة المبيعات.
تقول الإحصائيات التي نشرها موقع PayScale المتخصص في الأجور للوظائف أن متوسط راتب كاتب المحتوى في الإمارات بلغ 60 ألف درهم إماراتي شهريًا.
بينما بلغ متوسط راتب كاتب المحتوى في الولايات المتحدة الأمريكية 45,804 ألف دولار شهريًا.
الأمر يبدو مغريًا، إذًا اربط أحزمتك، واستعد للإقلاع في رحلة تتعلم فيها كيف تصبح كاتب محتوى، لتجد وظيفتك في انتظارك في نهاية الرحلة.
التخصصات الوظيفية لمهنة كاتب المحتوى
كاتب المحتوى مسؤول عن جميع مراحل إنتاج المحتوى بدءًا من التخطيط وصياغة الفكرة، وجمع المعلومات والاستقصاء، ومرورًا بتحويل الفكرة إلى كائن حي في صورة نص يتم انتاجه بشكل مكتوب أو مقروء أو مرئي، ونهاية بمراجعة المحتوى وتدقيقه ونشره.
المهام الوظيفية لكاتب المحتوى عديدة منها:
- المحتوى الإعلاني.
- المدونات والمواقع.
- الصفحات الرئيسية.
- الكتيبات.
- العروض التقديمية.
- السناريو المرئي.
- المقالات التسويقية.
- إعادة تحرير النصوص والمقالات.
- النشرات الإخبارية الدورية.
- المحتوى الفيروسي والتفاعلي في “سوشيال ميديا”.
- رسائل البريد الإلكتروني التسويقية.
مهارات هامة.. اكتسبها
- التمكن في اللغة العربية وإجادتها.
- إجادة مهارات الكتابة الأساسية والصياغة.
- فن اختيار العناوين الجذابة.
- مهارة استخدام برامج الأوفيس.
- إجادة التعامل مع أنظمة إدارة المحتوى المختلفة مثل “Word Press”، والمدونات والبوابات والمتاجر الإلكترونية.
- إجادة مهارات ومفاتيح البحث في محركات البحث.
- إجادة قواعد “SEO” والكتابة الصديقة لمحركات البحث.
- إجادة مهارات البيع وتسعير خدمات الكاتب، وفنون التسويق الرقمي.
- إجادة إحدى اللغات الأجنبية ميزة إضافية لكاتب المحتوى تمنحه فرصة الاستفادة من المحتوى الأجنبي في ظل فقر المحتوى العربي في العديد من المجالات.
مراحل صناعة المحتوى
- حدد جمهورك وتعرف على اهتماماته.
- اقرأ وابحث ودوّن أهم المعلومات قبل البدء في الكتابة.
- اختر مستوى اللغة المناسب”فصحى، عامية، لغة بيضاء”.
- قسم الفقرات الطويلة، وميز المعلومات الهامة، وانهي مقالك بدعوة إلى اتخاذ إجراء (call-to-action).
- دعم محتواك بالإحصائيات والمصادر والدراسات، واستخدم “هايبر لينك” أو “إنفوجراف”، وقدم قيمة مضافة لقرائك.
- اختر عنوانًا مميزًا ومعبرًا عن الفكرة، في أقل من 60 حرفًا-للمقالات- ليُعرَض كاملاً في صفحة نتائج محركات البحث، ولاتهمل العناوين الفرعية.
- طبق قواعد “سيو”، واستخدم الكلمات المفتاحية في المقدمة والعنوان.
- قم بالتدقيق اللغوي، وضع علامات الترقيم.
- راجع المحتوى عدة مرات، وتحقق من تسلسل الأفكار وترابط المقال كوحدة واحدة لتضمن سرقة انتباه القارئ حتى النهاية.
- استخدم صورًا ومقاطع مرئية لتدعيم المحتوى تحمل رخصة المشاع الإبداعي.
- اختر القناة التسويقية الأساسية للنشر التي يمكنها تحقيق هدفك. يفضل اختيار الموقع الإلكتروني التابع لمؤسستك-إن وجد- كقناة أساسية، ويمكن استخدام بدائل مثل منصات “سوشيال ميديا” أو الكتب الإلكترونية أو البريد الإلكتروني.
- حدد الرسالة التسويقية المناسبة وطريقة عرضها.
- انشر وحلل وقيم النتائج بعد النشر وضع خطة لتحسين المحتوى.
خارطة الطريق للاحترافية
- اسأل جمهورك، تعرف على احتياجاته وأراءه فيك وفي منافسيك.
- كن أنت، واستخدم أسلوبك الخاص.
- اروي قصتك وحرك العواطف.
- البساطة كنز لا يفني.
- لاتدع شهوة الكتابة تتحكم بك، ولا تخرج عن نطاق الفكرة.
- لا تفقد شغفك وفكر بطريقة مبتكرة وإبداعية.
- كن صوت “البراند” وليس صوت نفسك، تحدث بلغته وبالنبرة المناسبة له.
- ضع نفسك مكان القارئ دائمًا.
- اختصر وابتعد عن الحشو.
- ابتعد عن النسخ واحترم حقوق الملكية الفكرية، وإذا اقتبست جملة انسبها لمصدرها.
- الكتابة تشبه الرياضة، كلما مارستها بمعدل ثابت كلما زادت حرفيتك.
- اقبض على أفكارك ودونها لتستفيد منها مستقبلاً.
- في المقالات اكتب أكثر من 300 كلمة.
- أضف لمهاراتك بالقراءة والاطلاع الدائم. انظر للعالم الآخر، وتعلم من سكان القمة.
يمكنكم متابعة المنصات التالية:
أدوات مساعدة في حقيبة كاتب المحتوى
بديل إلكتروني جيد لـ”WORD” لديه القدرة على كتابة ما تمليه عليه صوتيًا، وبه مدقق لغوي وإملائي يمكن الاعتماد عليه.
أداة إلكترونية للبحث عن الصور والفيديو الذين يمكن إعادة استخدامهم.
مترجم جيد وسهل الاستخدام.
أداة إحصاء عدد الكلمات والجمل والفقرات.
إضافة لمتصفح فاير فوكس تشير إلى الأخطاء اللغوية في المحتوى الإنجليزي وتصححه، وهي متوفرة في متصفح كروم.
أداة كشف وإزالة العبارات المكرّرة داخل المحتوى.
منصة تعلمك كتابة رسائل البريد الإلكتروني بهدف التسويق واجتذاب المزيد من العملاء.
منصة تقدم قوائم مصنفة بأفضل المصادر الإخبارية والإعلامية التي تحدثت عن موضوع ما.
منصة متخصصة في تقديم خلاصات المحتوى على الإنترنت.
منصة تقدم أهم الأحداث العالمية التي حدثت في مثل هذا اليوم.
تقدم الموضوعات الأكثر بحثًا وفقًا لكل دولة خلال فترة زمنية، ويمكن الاستفادة أيضًا من Twitter Trend .
منصة تقدم أحدث الأخبار المتعلقة بـ “سوشيال ميديا” ومنصاتها المختلفة.
تقدم تقارير وإحصاءات حول معدلات البحث عن الكلمات المفتاحية، ويمكن أيضًا الاستعانة بمنصة ubersuggest
وسيلة دفع عالمية آمنة وهامة لكتاب المحتوى الذين يعملون عن بعد للحصول على قيمة ما أدوه من خدمات.
أداة تساعد في العثور على عناوين البريد الإلكتروني لأي مؤسسة أو شركة حول العالم.
أداة تمكنكم من حفظ ما قد يصادفكم من محتوى على شبكة الانترنت للعودة إليه لاحقًا.
دون ملاحظاتك الكتابية أو الصوتية وشاركها، واجعلها تذكرك بمواعيدك.
تقدم للوظيفة
الآن وصلنا إلى نهاية الرحلة، بعد أن أعددت نفسك جيدًا، نقدم لك أكثر من 50 منصة متنوعة للعمل الحر Freelancer”” مليئة بمئات الوظائف المطلوبة، تقدم لها واجني أرباحك من كتابة المحتوى.
مواقع الخدمات المصغرة
مواقع التشبيك بين صاحب المشروع والمستقل
نبش مستقل استكتب مُنجِز بحر كاف تاب
باشنورز جسور تالنتس روت أريد Upwork
Freelancer Freehali (للجزائريين فقط)
مواقع التوظيف عن بعد
مواقع مشاركة أرباح كتابة المحتوى
شبكة فهرس كلامكو رقيم ثقفني بيكسلز سيو
نجوم مصرية الرابحون تبويب أرشيف بقلمك
تجارة بلا حدود جوّك مصر فايف أوبرا نيوز Typeout
شركات بيع المحتوى
قبل التقدم إليها يجب أن تجهز سابقة أعمالك وتعرضها في إطار احترافي.
أكتبلك أين الهمزة زادي أبعاد بلانز
منصات متخصصة في المحتوى
ثمانية منشور جيم تقنية 24 إسألنا
مركز تريندز للبحوث والاستشارات حتى